Taller IMFE: Visual Merchandaising y Escaparatismo

Inscripción on line a partir del lunes 16 de enero, hasta completar plazas. Más información: 951 92 78 87 escuela.empresas@malaga.eu

Taller impartido por Gorka Zamarreño, Licenciado en Geografía e Historia, Diplomado en Márketing, Máster en Comunicación, Máster en Dirección de Márketing Inmobiliario, Doctor en Ciencias de la Comunicación. Propietario de En2Tiempos, responsable de márketing y comunicación de Agapea, Profesor de la Universidad de Málaga y de la Universidad de Nebrija.

OBJETIVOS Y COMPETENCIAS:
Aprender las competencias profesionales del Visual Merchandiser y del Escaparatista.

• Interpretar la luz, el color, las formas, los volúmenes y todos aquellos aspectos relacionados con el diseño.
• Conocer materiales, técnicas y estrategias para la construcción de escaparates de distintas tipologías y productos.
• Elaborar proyectos de implantación en el establecimiento comercial: distribuir, ambientar y organizar espacios y productos.
• Decidir las estrategias de Merchandising visual y estratégico para optimizar y mejorar las ventas del producto.

CONTENIDOS:

1.-  ¿Qué es el merchandising?

• Tipos de merchandising.
• Comunicando con el merchandising.

2.- Merchandising del surtido.

• Estructura del surtido.
• Gestión por categorías en el punto de venta.
• Categorías de productos y gestión en el punto de venta.

3.- Arquitectura y diseño del punto de venta.

• Arquitectura interior.
• Entrada: punto de acceso.
• Zonas calientes y frías.
• Disposición de la superficie comercial.

4.- La presentación en el punto de venta.

• Zonas de exposición.
• En función de las estrategias de presentación.

5.- Diseño e imagen del escaparate comercial.

• Principios básicos y elementos que conforman el escaparate.
• Principios básicos de composición.
• El color en el escaparatismo y sus efectos psicológicos.
• Materiales y su selección.
• Elementos de diseño.
• Luz e iluminación.
• El proyecto, ejecución y presupuesto.